Como eu crio anúncios no Facebook para serviços de TV online (reduzindo o risco de bloqueio)
No último mês eu faturei mais de R$ 50.000 vendendo serviço de TV online. Muita gente pergunta como eu faço os anúncios, especialmente lidando com o problema de bloqueio que o Facebook costuma ter com esse tema. Neste artigo eu mostro, passo a passo, como monto minhas campanhas para serviços digitais (principalmente TV online) minimizando o risco de derrubar a conta.
1. Primeiro passo: abrir o Gerenciador de Anúncios e preparar a BM
Abra sua BM (Business Manager; hoje também chamado de portfólio empresarial). A BM é onde você cria anúncios e sobe os criativos para rodar. Se você ainda não tem uma BM, prefira contas com muitos anos de uso — pode ser a sua ou a de outra pessoa de confiança que já tenha histórico. O Facebook muda nomes e funcionalidades com frequência, então fique atento.
2. Minerando criativos na Biblioteca de Anúncios
Antes de criar, eu uso a Biblioteca de Anúncios do Facebook para minerar criativos. Lá estão todos os anúncios ativos — dá para ver quais páginas estão mais escaladas (vários anúncios ativos da mesma página), o que é um bom indício de que o produto está vendendo bem.
- Procuro anúncios com mais de 3 anúncios ativos (4, 5, 13, 14 etc.).
- Analiso a imagem, o conceito e a oferta que estão funcionando.
- Não copie fielmente — pegue a ideia e crie algo novo.
Observação: Se você encontrar um criativo muito bom, não copie exatamente. Use a ideia para criar um anúncio novo, com cores, textos e elementos diferentes — isso reduz problemas e tende a diminuir o custo por resultado.
3. Criando e remodelando o criativo (Canva)
Eu costumo recriar os criativos no Canva. É ideal ter o Canva Pro para facilitar edições e exportações. Se não tiver, considere assinar a versão Pro (anual ou mensal), pois ajuda bastante na produção de imagens profissionais.
Passos práticos no Canva:
- Importe a imagem com a ideia que você encontrou.
- Edite: troque cores, fontes, disposições e o texto. No exemplo mostrado aqui, eu removi o texto original e inseri uma caixa de texto com o preço R$ 29,90. Você pode colocar o seu preço.
- Salve cada variação. É ideal criar 3 ou 4 criativos diferentes — nunca rode apenas um.
Dica: Quanto mais diferente for seu criativo (sem perder a ideia que provou ser eficaz), melhores as chances de custo menor e público mais qualificado.
4. Configurando a campanha no Gerenciador (visão geral)
Abra a campanha na BM e comece as configurações. Algumas escolhas que uso:
- Objetivo: eu uso mais a opção Vendas, mas você pode testar outras (tráfego, conversões etc.). Facebook exige testes constantes.
- Nome da campanha: coloque algo descritivo, por exemplo “PTV” + data de início.
- Datas: defina o início para o dia seguinte (não precisa começar no mesmo dia que você sobe o anúncio).
Orçamento: CBO vs ABO
Para testes de criativo eu prefiro o modelo ABO (orçamento por conjunto). Ou seja, o orçamento vai para cada conjunto (cada criativo). Se você usar CBO (orçamento por campanha), o algoritmo distribui automaticamente e pode não testar bem cada criativo.
- Crie 3 conjuntos (um por criativo) — se tiver 4 criativos, crie 4 conjuntos.
- No exemplo, eu coloco R$ 10 por conjunto para testar inicialmente; pode ser R$ 10,2 / 10,3 / 10,5 para se destacar no leilão.
5. Configuração do conjunto de anúncios (segmentação e placements)
Configurações que uso por padrão:
- Nome do conjunto: algo como “Conjunto Aberto” se não for segmentar especificamente.
- Remover Messenger: tiro o Messenger das opções de veiculação.
- Manter Instagram e WhatsApp: eu mantenho ambos porque atendo também por Instagram e WhatsApp; se você não atende pelo Instagram, pode desativar.
- Otimização: maximizo o número de conversas (o objetivo é gerar conversas no WhatsApp/Instagram).
- Público etário: recomendo 25 a 65+ — pela experiência, faixas abaixo de 20 anos raramente compram esse serviço.
- Horário de início: gosto de agendar para horários “quebrados” depois da meia-noite (ex.: meia-noite e 30, 32, 35, 52 etc.) — horários e valores quebrados podem ajudar a se destacar no leilão.
6. Subindo os anúncios: criativos e textos
No nível do anúncio:
- Selecione imagem (cada conjunto deve ter uma imagem diferente — não use a mesma em todos).
- Insira título, descrição e botão conforme sua oferta.
- Garanta que as páginas/contas vinculadas estejam corretas (a página que aparecerá junto ao anúncio).
Depois de configurar o anúncio do conjunto 1, duplique o conjunto para criar os demais conjuntos e troque apenas o criativo (imagem e texto se necessário). No exemplo, eu renomeio os anúncios usando um padrão:
- AD01 — criativo 1
- AD02 — criativo 2
- AD03 — criativo 3
Apague a imagem copiada e faça o upload da nova imagem em cada conjunto duplicado, garantindo que cada conjunto rode com um criativo diferente.
7. Teste de criativo avançado
Esse tipo de teste é indicado para quem já atua no mercado há algum tempo. É um método para descobrir qual criativo funciona melhor e qual é o mais barato por conversão.
- Rode o teste por 3 dias.
- Use orçamento baixo por conjunto inicialmente (ex.: R$ 10) para validar velocidade e custo.
- Analise: qual criativo está gerando mais conversas e com menor custo. Depois escale o vencedor.
8. Publicação e acompanhamento
Depois de configurar tudo, publique a campanha para que ela comece no dia agendado (geralmente o dia seguinte). Acompanhe os resultados diariamente nos primeiros 3 dias para decidir qual criativo escalar.
Considerações finais e boas práticas
- Não copie criativos literalmente; inspire-se e crie peças novas.
- Faça sempre 3–4 variações de criativo para testar.
- Use elementos diferenciados (cores, títulos, CTA) para ver o que converte melhor.
- Pequenos detalhes (horários quebrados, valores ligeiramente diferentes) podem ajudar no leilão.
Esse fluxo — minerar na Biblioteca de Anúncios, recriar/editar no Canva, configurar campanhas em ABO com conjuntos separados por criativo e rodar testes por 3 dias — é o que eu utilizo para reduzir riscos e encontrar rapidamente o criativo vencedor para serviços de TV online.
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